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北京印刷厂的自动化效率使打印成为有价值的媒

2018-08-06 14:21 点击:
当Mary Meeker的年度北京印刷厂互联网趋势报告在阵亡将士纪念日发布时,大多数人都在观察互联网增长放缓的情况,语音激活很热,数字已成为所有业务的赌注,而不是差异化因素。
 
但我发现引人注目的是两个被许多人忽视的金块。他们大约有两个被认为是旧学校的地方。
 
首先,订阅作为商业模式正在发挥作用。人们正在为价值付出代价。纽约时报的订阅增长率同比增长43%。
 
其次,打印(是的,打印)是稳定的。尽管传统媒体在过去十年中受到了很大的打击,但印刷业在过去四年中仍占据了4%的媒体份额。自2014年以来,它一直是一个稳定的媒体,在一场不稳定的媒体商业风暴中。
 
一些人看到这些统计数据,并将其归结为传统媒体继续衰落的另一个迹象。对我来说,这表明乐观。出版商可能会把钱留在桌面上。通过为其业务增加一些效率,传统印刷品及其相关数字资产在未来几年具有显着的增长潜力。
 
传统印刷一直是媒体领域的最后一个领域,决定如何应用技术使销售和购买广告和赞助的业务更容易。其中一个很好的理由是,没有人希望库存能够经历数字显示广告世界中出现的同样的贬值。
 
传统印刷世界推迟了自动化以保持价值。但随着其他媒体交易的程序化,购买印刷品变得相对困难和耗时。出版商和广告买家都抵制,担心竞争到底,失去宝贵的个人关系和服务。
 
但是,在我与发布商和广告买家的日常对话中,很明显态度发生了巨大变化。
 
私人市场等技术解决方案正在被接受。出版商将自动化的价值视为将团队从耗时,低价值的工作中解放出来的一种方式,让他们能够面对面地看待他们的客户。广告买家最近能够将交易功能整合到现有的媒体购买数据集中。
 
自动化和私有市场 - 与程序化解决方案相反 - 允许出版商和代理商以更加无缝的方式协同工作,而不会失去个人联系。
 
在印刷类别中,专门针对垂直商业受众的特定切片 - 贸易媒体 - 仍然是一项价值60亿美元的业务。这些企业中的许多企业已经将其业务模式发展为包括会议和电子邮件营销在内,以此作为构建有价值业务部门并从中获利的方法。
 
与此同时,销售团队已被削减,这使得这些头衔很难充分发挥其潜力。仅将自动化应用于此细分市场将会改变游戏规则。
 
所以,是的,传统的印刷世界坚持全面推进程序化。但这可能是它仍然存在的原因。
 
通过认识到维护买卖双方关系的重要性,保留细分业务受众的重要价值以及刻意增加自动化,传统印刷品可能是一个经历了上升趋势的媒体类别。看看它在2019年Mary Meeker的排行榜上的位置将会很有趣。

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